SOWA OPAC : Miejska Biblioteka Publiczna im. M. Wańkowicza w Stalowej Woli

Book

In basket

rate

Podstawy marketingu / red. nauk. Anna Czubała. - Warszawa : Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2012. - 294 s. : il. ; 24 cm.

Author

Czubała Anna (1943- ). Red.

Subject

Marketing

Genre/Form

Podręcznik akademicki

Na rynku wydawniczym istnieje obecnie wiele podręczników, skryptów i opracowań poświeconych różnym koncepcjom, instrumentom czy obszarom zastosowań marketingu. Intencją autorów niniejszego podręcznika jest dostarczenie czytelnikom Ś głównie studentom Ś którzy wcześniej nie zetknęli się z problematyką marketingu, podstawowego zakresu wiedzy o jego istocie, zasadach, instrumentach, efektywności. W poszczególnych rozdziałach podręcznika przedstawiono rozważania na temat: > istoty, funkcji, ekonomicznego i społecznego znaczenia marketingu i kierunków jego rozwoju, > potrzeb, preferencji, zachowań zakupowych klientów, > kryteriów podziału rynku na segmenty, wyboru rynków docelowych i pozycjonowania na nich oferty, > formułowania zintegrowanego zestawu instrumentów marketingowego oddziaływania na nabywców, obejmującego produkt, cenę, dystrybucje i promocje, > gromadzenia informacji rynkowych, planowania, organizowania i kontrolowania działalności marketingowej. Pisząc podręcznik, Autorzy starali się uwzględnić najnowszą krajową i zagraniczną literaturę z zakresu marketingu, a także prace własne, w tym głównie wydany w 2006 r. podręcznik pt. Podstawy marketingu pod redakcją J. Altkorna. [www.naukowa.pl, 2012]

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia Główna (ul. Popiełuszki 10)

All copies are currently on loan: sygn. W-339 (1 egz.)

Czytelnia Główna (ul. Popiełuszki 10)

Copies are only available in the library: sygn. MgC-1014/b, MgC-1014/a, MgC-1014/c, C-339.13 (4 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliogr. przy rozdz.

Target audience note

Podręcznik akademicki.