Zarządzanie wartością i wycena marki : jak marka buduje wartość przedsiębiorstwa

Book

In basket

rate

Zarządzanie wartością i wycena marki : jak marka buduje wartość przedsiębiorstwa / Grzegorz Urbanek. - Wydanie I. - Warszawa : CeDeWu, 2019. - 320 stron : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

Author

Urbanek Grzegorz. Autor

Form of Work

Książki Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Audience Group

Menedżerowie Przedsiębiorcy Specjaliści ds. marketingu

Subject

Konkurencyjność Marka Prawo własności intelektualnej Wycena przedsiębiorstwa Zarządzanie wartością przedsiębiorstwa

Genre/Form

Monografia

Domain

Gospodarka, ekonomia, finanse Zarządzanie i marketing

Monografia stanowi naukowe opracowanie, będące zwieńczeniem badań Autora nad rolą marki jako czynnika determinującego wartość przedsiębiorstwa. Przedstawia nieprezentowane wcześniej w polskiej literaturze przedmiotu uporządkowane, interdyscyplinarne i kompleksowe podejście do roli marki w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa. Unikatowość zaprezentowanego w książce podejścia wynika z tego, że w przeciwieństwie do większości publikacji książkowych z obszaru brandingu, które koncentrują się na odpowiedzi na pytanie: „Jak zbudować markę?", niniejsza monografia koncentruje się na odpowiedzi na pytanie: „W jaki sposób marka buduje wartość przedsiębiorstwa i jak ją można wycenić?". Marka stanowi złożoną i wielowymiarową koncepcję, której pełne zrozumienie oraz wykorzystanie na rzecz efektywnego zarządzania przedsiębiorstwem wymaga wiedzy i kompetencji z różnych obszarów, m.in.: ekonomii, marketingu, zarządzania strategicznego, rachunkowości, finansów i prawa. [CeDeWu, 2019]

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Czytelnia Główna (ul. Popiełuszki 10)

Copies are only available in the library: sygn. C-658 (1 egz.)

Notes:

Bibliography, etc. note

Bibliografia, netografia na stronach 305-316.

Target audience note

Dla osób pracujących w finansach, właścicieli przedsiębiorstw, kadry zarządzającej, a także osób pracujących w marketingu.